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최근 몇 년간 데오드란트 시장은 단순한 체취 관리 제품을 넘어 개인의 라이프스타일과 웰니스 트렌드를 반영하는 대표적인 뷰티·헬스케어 분야로 성장하고 있다. 특히 환경 변화, 건강에 대한 관심 증가, 그리고 다양한 소비자층의 등장으로 인해 데오드란트 시장의 제품 구성과 마케팅 방식이 빠르게 바뀌고 있다.

과거에는 스프레이나 롤온 형태의 기본적인 제품이 주를 이뤘지만, 지금의 데오드란트 시장은 피부 타입, 땀 분비량, 생활패턴 등을 고려한 맞춤형 제품으로 세분화되고 있다. 예를 들어 민감성 피부를 위한 저자극 데오드란트, 유해 성분을 배제한 천연·비건 제품, 그리고 운동량이 많은 사람들을 위한 장시간 지속형 제품 등이 큰 인기를 얻고 있다.

또한 데오드란트 시장에서 가장 두드러진 변화는 ‘프리미엄화’다. 기존에는 체취 제거 기능이 핵심이었지만, 이제는 향수 대체형 데오드란트가 소비자의 선택을 이끌고 있다. 고급 향료를 사용하거나 독창적인 향을 개발해 데일리 퍼퓸 개념으로 활용하려는 소비자가 늘어남에 따라 브랜드들은 향 개발에 더욱 집중하고 있다.

지속 가능성 역시 현대 데오드란트 시장의 핵심 키워드다. 많은 소비자들이 플라스틱 사용을 줄이고 친환경 포장을 선호함에 따라, 재활용 가능한 용기, 리필 시스템, 고체형 제품 등이 빠르게 확산되고 있다. 이는 단순한 기능성 소비를 넘어 가치 기반 소비로의 전환을 보여주는 대표적인 사례다.

디지털 플랫폼의 영향력 또한 데오드란트 시장을 키우는 중요한 요인이다. SNS 리뷰, 뷰티 크리에이터 추천, 쇼트폼 콘텐츠를 통한 사용감 공유 등이 구매 결정에 큰 영향을 미치면서 브랜드들은 온라인 중심의 마케팅 전략을 더욱 강화하고 있다.

마지막으로, 남성, 청소년, 시니어 등 다양한 타깃층이 형성되면서 데오드란트 시장은 더욱 폭넓은 확장 가능성을 보이고 있다. 특히 남성용 그루밍 제품의 수요 증가와 성장기 청소년을 위한 기능성 제품 라인은 앞으로 시장 확대에 큰 기여를 할 것으로 예상된다.

이처럼 데오드란트 시장은 단순한 체취 관리 제품을 넘어, 건강, 패션, 환경, 라이프스타일을 아우르는 복합적 소비 트렌드를 반영하며 지속적으로 진화하고 있다.